På Grev Turegatan i Stockholm ligger ett speciellt showroom, Sabina and friends som satsar på att hyra ut exklusiva kläder från välkända designers. Företaget fungerar som en medlemsklubb med olika abonnemang för att passa olika behov. Ett enkelt sätt att variera garderoben eller bära drömklänningen på den stora festen. Bakom Sabina and friends står Åsa Nilsson, Unni Warner och Diana Rönnögård – alla med ett stort intresse för mode och styling.

Grundtanken med Sabina and Friends är att kunderna ska ha en ny och uppdaterad garderob. I showroomet finns det senaste inom mode av hög kvalitet till ett bra pris. Man sparar både tid och pengar och bidrar till en bättre miljö genom recycling. Sabina and friends erbjuder en hel del märken som är både dyra i inköp men också svåra att få tag på eller inte finns i Sverige. Märken som Sass & Bide, Paul & Joe, Prada, Cavalli, Stella Mc Cartney, Alexander McQueen för att nämna några. Bakom konceptet står Åsa Nilsson, Unni Warner och Diana Rönnögard.

Hur kom ni på idéen att starta Sabina and friends?

 - Åsa Nilsson läste en artikel i Dagens Industri för ca 2 år sedan, där en trendanalytiker förutspådde hur Sverige kom att se ut om några år. Hon trodde vi skulle låna och hyra mer, konsumera mindre och bli mer miljömedvetna.  Konceptet hade ju visats i tv serien ”Sex and the city” där man kunde rent-an-outfit. Konstigt att det inte redan finns i Sverige.  Hon började bolla idéer med sin väninna Unni Warner som hon delade ateljé med.

Tillsammans tog de fram en affärsplan som de trodde starkt på och gav namnet
Sabina and friends. Unni och Åsa kände att de behövde en till partner för att kunna få drömprojektet att fungera, de sökte med ljus och lykta, och hittade Diana Rönnögård, som kunde bidra med nya idéer och erfarenheter.

Hur väljer ni ut plaggen? 

 - När vi skall välja ut nya plagg inför kommande säsong är det alltid lika roligt.  Vi försöker samsas och välja det vi tycker är snyggt och det vi tror att våra medlemmar kommer gilla. Eftersom man lägger in beställningarna så långt i förväg är det spännande när kläderna äntligen levereras  6-8 månader senare. Vissa klädesplagg som kavajer eller svarta klänningar känns tidlösa och är alltid rätt. Vi försöker hitta plagg som har ”det lilla extra” och är alltid på jakt efter plagg och varumärken som är svåra att få tag på i Sverige.

Har ni märkt någon särskild efterfråga hos kunderna? 

- Vi trodde att de allra dyraste märken skulle bli mest uthyrt, men bland våra medlemmar  är det just nu Paul & Joe Sister  som är det populäraste denna säsongen.  Det är ett franskt märke som är medeldyrt, även Sass & bide från Australien har varit poppis.

Sass & Bide, Alexander Mc Queen och Paul & Joe

Hur fungerar ett medlemskap hos er? 

 - Man tecknar ett medlemskap genom att komma ner till vårt showroom under våra öppettider eller mailar oss för att boka en tid. Har man inte möjlighet att komma förbi oss, så skickar vi ett avtal och en faktura. När det är klart är det bara att börja låna. För närvarande har vi tre abonnemang att välja på. Man lämnar tillbaka plagget smutsigt, man får absolut inte tvätta själv. Vi lämnar in kläderna på en miljöcertifierad kemtvätt 

Hur går det till när man vill låna plagg hos er? 

- Antingen kommer man till oss en gång i veckan eller varannan vecka och lämnar tillbaka det lånade plagget och hämtar ett eller två nya. Eller så kan du boka de plagg du vill låna på vår hemsida och kläderna kommer inom 1-4 dagar beroende på var du bor i landet. Plaggen levereras då mot en kostand med bud.
 

Vilka är era personliga favoriter och varumärken?  

Unni : Mina favoritmärken är Alexander McQueen & Sass and Bide som vi har på Sabina & friends. Marc Jacobs och Anna Sui är andra favoriter. 

Diana: Jag älskar Sass & Bide, Cavalli som vi har på Sabina & Friends. Diane von Furstenberg men även svenska märken som Acne och Whyred.

Åsa: Mina som vi har på Sabina : Patricia Pepe & Sass & Bide
Utanför: Christophe Decarnin för Balmain,  Alber Elbaz för Lanvin och såklart allt som K. Lagerfeld sätter sina händer i. Svenska Hope är också en favorit.

Vilka är era bästa stiltips inför den stora festen?

- Tänk på att ”less is more”  Överdressa inte.  Våga vara originell.
 
Vad tror ni blir årets stora trend?

- Vi tror att våren kommer med pudriga färger som korall,persika, mint och så kommer det vitt i massor.  Vida byxor och 60-70-tals modet. 
 

Sabina and friends består av: Åsa Nilsson,  entreprenör med många års erfarenhet från modebranschen som stylist, designer och inköpare. Unni Warner, erfarenhet från reklambranschen och jobbar som retuschör i en fotostudio. Har även drivit en egen klädbutik samt designat smycken under eget namn.Diana Rönnögård har många års erfarenhet av resturangbranschen och har arbetat inom Sturehofgruppen. Har även arbetat i filmbranschen som attributör och rekvisitör. För mer information och priser www.sabinaandfriends.se